Betalningen felande länken
Krönika december 2009 Falu-Kuriren, Mora Tidning m fl
Framtidens nyheter betalas på nytt sätt
Den gamla tekniken med mynt och sedlar används fortfarande. Plastkort och elektroniska betalningar är en enorm förändring. Men ändå har sättet att betala för information, opinion och sensation inte utvecklats lika mycket som sättet att få.
Google har ingen motsvarighet i betalningssystemet. Google är reklamfinansierat, även om allt inte märks när sökmotorerna arbetar i tysthet.
Rupert Murdoch, tidningskungen, har irriterat sig på att vad hans läsare har betalat till hans tidningar, det har Google gratis kunnat förmedla i sin tur. Han vill fakturera Google.
Samtidigt har alltfler papperstidningar drabbats av ras i annonsintäkter, i hela världen.
Den felande länken i denna situation är betalningssystemet. Varje transaktion kostar - ofta mer än det pris som skulle tas ut om varje artikel vore möjlig att sälja till varje kund för några ören på nätet.
Kanske ser framtidens nättidning ut så här. Läsaren kan gratis kolla rubriker, och ibland litet mer. Om hela artikeln klickas fram så debiteras läsaren automatiskt det som artikeln säljs för. En recension av en lokal nyårsrevy kanske kostar 35 öre, en artikel av en nobelpristagare som samtidigt är tillgänglig i flera nättidningar också 35 öre, medan en notis om nattens inbrott i trakten går på 3 öre.
Ett referat med bilder av en hockeymatch kostar, ja, vad? Kanske tidningen låter en fristående skribent hyra en plats och skriva referatet och själv bestämma priset? Och priset kan sjunka efter 12 timmar eller underhand. Fast arkivsökning kostar mer. Någon tidning eller skribent vill ha mesta möjliga betalt, någon annan vill ha största antal läsare till en viss artikel.
Vad den artikelbetalande läsaren förväntar sig av ämne, artikelförfattare, tidningsprofil och dess priser, om de är låga eller höga, fasta eller varierande – ja, massor av faktorer som idag smälts ihop i kundens köp av en tidning, de kan renodlas och utvecklas.
Kanske vissa tidningar tar en krona för att läsare ska få skriva en kommentar, och ett öre av var och en som läser kommentaren.
Det är ett nytt medieland som avtecknar sig när tekniken för betalningsströmmarna blir lika billig som för nyhetsströmmarna.
Kampen om läsarens tid består.
Carl-Johan Westholm
fredag 11, december 2009